Afastado: sobreviver aos altos mares da economia do criador

Nikhil Kamath

Há, sem dúvida, momentos que deixam uma marca indelével em todas as gerações. E essas são as instâncias que lhe dão formato e uma definição para a próxima geração lembrar. Os anos 70 tinham Woodstock, Beatlemania e a Lua aterrissando como movimentos de bacias hidrográficas. Minha geração tem a Internet, as mídias sociais e o nascimento da cultura de celebridades.

Acesso ilimitado e exposição de alto volume às vidas pessoais das celebridades filtradas na sociedade para moldar a cultura da época. E não demorou muito para que o mercado consiga o fato de que a cultura de celebridades está inerentemente ligada aos interesses do consumidor, onde as celebridades transformam sua fama para se tornarem produtos para marcas. Mas é como eles dizem, todas as coisas (boas ou ruins), devem chegar ao fim!

O nascimento de uma alternativa

O nome do jogo hoje é o consumo consciente. A pandemia global atuou como um enorme catalisador para as paredes invisíveis entre o estrelato e a realidade para finalmente se tornar tangível, pois as celebridades prosperaram e viveram uma vida de luxo, enquanto era a população geral que enfrentou o peso das dificuldades provocadas pelo pandêmico. Como resultado, os consumidores hoje estão entrando em uma fase de consumo de mídia democrática, onde escolhem o que ouvem e em quem confiam. Longe vão os dias em que uma empresa poderia vender um produto apenas porque uma estrela da lista A é a única a promovê-lo. Hoje, as pessoas são mais propensas a comprar produtos ou serem influenciadas por pessoas que têm o fator de ser. É nessas circunstâncias que o setor de marketing de influenciadores cresceu 40 % em 2021 e estima-se que aumente sua receita de Rs 900 crore para 1.200-1.300 milhões de Rs em 2022!

Caso em questão

Mais e mais marcas estão se tornando cientes do fato de que agora estão comercializando para um público mais interessado em uma causa autêntica, em vez de apenas serem veículos para promoções irracionais. O famoso anúncio da Pepsi, estrelado por Kendall Jenner, foi retirado após um clamor público sobre as alegações de que cooptou as imagens dos movimentos de protesto. Por outro lado, movimentos como o ALS Ice Bucket Challenge, o Black Lives Matter Protest e a campanha #Lovewins criaram impacto e aumentaram a conscientização porque foram liderados por uma causa genuína, defendida pelas pessoas certas. No caso da ALS, a campanha conseguiu arrecadar US $ 115 milhões para organizações de ALS em todo o mundo!

Mas enquanto os criadores de conteúdo em todos os lugares estão capturando os olhos para marcas, há uma lacuna criada pelas ferramentas de monetização. Os criadores agora estão procurando uma infraestrutura para ganhar a vida sustentável de seu conteúdo e criatividade. Os influenciadores de mídia social que ajudaram as indústrias a atrair usuários no ano passado agora estão sentindo o calor da desaceleração do mercado à medida que o financiamento seca. À medida que o cenário econômico global redefine e as startups se concentram na receita e no custo, os orçamentos de marketing das empresas estão sendo cortados em todos os aspectos. Como resultado, os ganhos dos criadores caíram substancialmente. ** Ampliando a perspectiva

** A ausência de uma infraestrutura sólida para proteger os criadores em uma economia em que o conteúdo digital está se tornando uma moeda funciona contra eles. Enquanto muitas plataformas estão mudando para os modelos liderados por criadores, a coisa crucial a lembrar é que o objetivo final para a maioria das plataformas é aumentar sua base de usuários, em vez de incentivar as pequenas, mas impactantes, feitas pelos criadores. Isso solidifica a necessidade de uma estrutura abrangente para proteger os criadores. Um forte ponto de partida pode ser:

* Regulamentos de implementação: Assim como os anúncios de TV foram regulamentados em todo o mundo por meio de órgãos relevantes, os regulamentos para os criadores de conteúdo nos ajudarão a pavimentar o caminho para a criação de conteúdo responsável que precisamos criar confiança no consumidor nas marcas. Um subproduto disso será a lealdade à marca, o aumento das vendas e o fortalecimento da participação de mercado para as marcas. Este pode ser nosso próximo passo para inaugurar uma cultura de responsabilidade e responsabilidade em criadores que também podem proteger suas comunidades por extensão.

* Os canais diversificados da criação: Quando Miguel de Cervantes disse: Não coloque seus ovos em uma cesta, pouco ele sabia que ela emprestaria à conversa sobre influenciadores que tentavam se proteger. Construir uma presença em várias plataformas e experimentar diferentes tipos de conteúdo pode ajudar os criadores a encontrar novos nichos e públicos nas plataformas. E, assim como mencionei acima, é imperativo manter a plataforma agnóstica se queremos criar comunidades que ressoam com nosso conteúdo.

Fiel às formas de arte florescendo no início de cada novo período, é somente se fizer um movimento para preservar o que está sendo criado hoje que podemos esperar ver o verdadeiro potencial do cenário atual nos próximos anos.